Webマーケターに転職するには？仕事内容・年収・将来性・準備するポイントまとめ

Webマーケターの主な仕事内容

Webマーケターとは、Webサービスの集客・購入・リピートを促すための活動を行う人のことです。

具体的な仕事は、大きく以下の３つに区分できるでしょう。

SEOやSNS、Web広告を利用して集客またはブランディングを行う

多くのWebマーケターが最も意識する業務は、「集客」になるでしょう。

Webサービスの集客を行う際は、大きく以下３つの手法があります。

これらに対してWebマーケターは、取り扱うサービスがGoogle検索エンジンの上位に掲載されるようにサイト構造やコンテンツ内容の調整・充実化、SNSアカウントの運用、広告出稿用のキャンペーンページの作成や画像・動画バナーの作成などを行います。

SEOとSNSと広告のうち、どの手法を優先するかは取り扱う商材や企業・クライアントの方針によっても変わります。

SEO中心のWebマーケターもいればSNSや広告に注力するWebマーケターもいます。
これからWebマーケターを目指す人は、どの領域についても一定の知識を持っておくことが望ましいでしょう。

Web解析ツールを使って分析を行う

実行した施策を解析ツールによって分析します。

訪問数やページ閲覧数にはじまり、どのキーワード・外部ページから流入したか、競合サイトと比較してどうかなど、Webサービスの現状を把握するために必要な業務です。

分析の手法や利用する解析ツールは非常に数多くあります。
「今の課題を解決するために、どの情報を、どうやって調べるのが良いか」を考える際もWebマーケターとしての知識・経験が求められるでしょう。

Webマーケターの出した分析結果は、他のWeb制作に関わる人たちに共有され、開発・運用における重要な参考情報となります。 そのため、Webマーケターの分析の正確性・妥当性が直接そのサービス・事業の品質に顕れることも多いです。

「分析こそがWebマーケターの醍醐味だ」という人は多く、つまりそのくらいWebマーケターの分析はサービスの売上や成長に関わる業務です。

改善アクション（PDCA）を回す

Webマーケターは集客と分析の業務を行いつつ、当然「より良くする」ための改善プランの企画検討も行います。

改善プランを立てた後は新たな集客アクションの実施に繋げていきます。
こうしてサービス集客の取り組みが常に改善され続けることに、Webマーケターの存在意義があります。

このように、Webマーケターの仕事は改善サイクル「PDCA（計画─実行─分析─改善）」に沿って行われることが多いです。

Webマーケターの平均年収

引用元：求人ボックス「Web マーケターの転職・求人情報」

求人ボックスの調査によれば、Webマーケターの平均年収は519万円となっています（2022年11月現在）。

「令和元年分民間給与実態統計調査」で、日本人の平均年収は436万円という結果が出ていますので、平均的な待遇と比べてWebマーケターはやや高い年収水準になるといえるでしょう。

ただし、上記はあくまで平均値ですので、優れたスキルを持ち高い実績を挙げているWebマーケターは平均を上回る年収を得ていることもあります。

仕事の成果が数字となって顕著に表れる職種であることから、実力主義の面があることは理解しておく必要があるでしょう。

突出した成果を挙げているWebマーケターは多くの企業から引っ張りだこの状態であり、好待遇で迎えられるケースも十分に想定できます。

Webマーケターの仕事の将来性は？

広告業界全体を見た場合、かつては地上波テレビや新聞といったメディアが広告費の大きな割合を占めていました。

しかし、近年ではインターネット広告費がめざましい勢いで伸びており、新聞を追い抜いてしまったばかりか、地上波テレビまでも上回ろうとしています。

「広告の主戦場はインターネット」の時代が到来しているともいわれており、Webマーケターが果たす役割はますます重要視されていくと考えられます。

ただし、Webマーケティングはトレンドの移り変わりが激しい分野でもあります。
一例として、かつてはバナー形式が主流だったネット広告も、ここ10年ほどの間に動画広告やオーディオ広告へと軸足が移りつつあります。

一度体得したマーケターとしての知識やノウハウが、こうしたトレンドの変化によってみるみる古くなってしまう場合もあるのです。

常に新たなトレンドを捉え、知識やスキルをアップデートし続けられるかどうかが、Webマーケターとしての将来性を大きく左右するでしょう。

Webマーケターの仕事内容は前項で解説した通りですが、実際にWebマーケターに転職するとしたら具体的にどのような知識やスキルが求められるのでしょうか。

Webマーケターのコアスキルはサイトの訪問者や売上を増やすことに尽きますが、これを実現するには幅広い知識・スキルが必要となります。

次に挙げるのは、Webマーケターに求められる主なスキルの一覧です。Webマーケターとして転職する上で必須の能力と言い換えることもできるでしょう。

Office系ソフトに関するスキル

Webマーケターにとって、数値分析は要となる重要なスキルです。膨大なデータを適切に整理し、分析していく上でしばしばExcelが使われています。

Excelの関数についての知識・スキルはWebマーケターにとって「なくてはならない」スキルの1つですので、一定以上のExcelスキルを持っていることは必須条件と考えてください。

また、クライアントへの提案や自身の考えた施策のプレゼンでは、PowerPointが使われるケースが少なくありません。

こうしたOffice系ソフトをツールとして使用する機会の多いWebマーケターを目指すにあたって、ツールの使い方に不自由しないだけのスキルはほぼ間違いなく求められるでしょう。

論理的思考力/分析力

Webマーケティングは「数字」の世界です。Webサイトの現状分析や、分析した結果から導き出せる効果的な施策を考案するにあたって、感覚に頼っていては十分な効果は期待できないでしょう。

アクセスが伸びない原因や改善すべき点を分析していく上で、数値データを読み解く論理的思考力や分析力が求められると捉えてください。

論理的に物事を考えるのが得意な人や、分析によって得られた結果を元に改善策を講じるのが好きな人は、Webマーケターとしての適性を備えている可能性が高いといえます。

逆に、論理的な思考や根気が必要な分析に苦手意識がある人は、Webマーケターの仕事がつらいと感じてしまう恐れもあるのです。

コミュニケーションスキル

WebマーケターはPCで仕事を進める機会の多い仕事ですが、決して一人で完結する仕事ではないという点に注意が必要です。

クライアントに対してWebマーケティングの効果を報告したり、クライアントからの質問に応じたりするのもWebマーケターの重要な役割です。

クライアントの担当者に信頼してもらい、Webマーケティングに関する施策を一任してもらうには、円滑にコミュニケーションを図ることができる能力は必須となるでしょう。

また、Webマーケターは自身が考案した施策を社内に展開する役割も担っています。

社内のWeb担当者にいかに気持ちよく働いてもらえるか、納得した上で仕事に臨んでもらえるかは、Webマーケターの伝え方にかかっているのです。

Webサイト構築スキル

Webサイトを解析し、改善を図るWebマーケターにとって、Webサイトの仕組みに関する基本的な知識は欠かせません。

Webマーケター自身がコーディングやプログラミングを担当するわけではありませんが、仕組みが理解できないものを改善するのは不可能に近いからです。

具体的には、HTMLやCSSの知識をはじめ、JavaScript・PHP・SQLといったWebサイト構築に関わる言語の知識は必須と考えてください。

また、WebライティングやWebデザインに関しても、制作担当者への依頼やフォローを行うにあたって、同じ目線で会話が成立するだけの知識量が求められます。

さらに、Webサイトのセキュリティ対策に関する知識も、Webサイトを改善していく上で欠かせない知識といえるでしょう。

Webサイト構築スキルを身につけておくことは、Webマーケターを目指すにあたって必須といえるのです。

SEOに関する知識

検索エンジンからの流入を分析・改善していく上で、SEOに関する知識は確実に必要となります。

検索結果が上位表示されればされるほど集客効果は高まるため、SEO施策で優れた実績を挙げられるWebマーケターは高く評価される傾向があります。

逆に、SEOに関する知識を持たない状態でWebマーケターを目指すのは、ほとんど不可能に近いと考えて差し支えないでしょう。

ただし、SEOの動向は常に変化しており、検索エンジンのアルゴリズムがアップデートされるたびに新たな施策を講じていく必要があります。

いったん体得すれば長く通用するとは限らないスキルのため、随時新しい情報を取り入れ、知識を更新していくことが求められるでしょう。

Web広告の運用スキル

Webへの集客にはSEO以外にもWeb広告の運用による手法があります。

リスティング広告やSNS広告を出稿するには広告費を投じる必要があるため、提案した広告施策が大きく誤っていれば損失にもつながりかねない重大な責任を負うことになります。

綿密な数値分析を通じて効果的な施策を打ち出す論理的思考力や、SNS上でフォロワーやリプライを数多く獲得するマーケティングセンスが問われるでしょう。

Webマーケター自身がSNS運用や広告に高い関心を持ち続けるだけでなく、自身のSNSアカウントで多くのフォロワーを獲得したり、高い効果を挙げている広告の成功要因を推測できたりする資質・能力が求められます。

アクセス解析（Googleアナリティクス等）に関する知識

Webサイトのアクセス解析にはさまざまなツールが存在しますが、中でもGoogleアナリティクスは最も広く知られているツールの1つです。

他にも、キーワードプランナーやタグマネージャーといった各種ツールを使いこなし、適切にアクセス解析に活用できるだけの知識が求められます。

こうした解析ツールは「活用できればアピールポイントになる」というより、「活用できるのが当たり前」「最低限必要」と捉えられる傾向があります。

Webマーケターを目指すのであれば「調べたことがある」「聞いたことはある」というレベルではなく、必ず自分自身で活用し、直接体験しておく必要があるでしょう。

Webマーケターへの転職を目指す場合、どのような点を意識しておくといいのでしょうか。

とくに未経験からWebマーケターを目指す人にとって、アピールポイントとなる強みや経験をどう伝えるべきか悩みどころでしょう。

転職を成功させるには、事前の準備が非常に重要となります。次に挙げる3つのポイントを押さえて、転職活動に向けた準備を万全に整えていきましょう。

Webマーケターの仕事に活かせる経験・スキルの棚卸しをしておく

これまでに経験してきた業務のうち、Webマーケターとして活かせる可能性のある経験・スキルをできるだけ多く見つけ、棚卸ししておくことが大切です。

たとえば、Webに限らずマーケティングに関わる業務に携わってきた人は、マーケティングの知識や経験をWebマーケターとして応用できる可能性が高いといえます。

また、マーケティング以外にも何らかの調査・分析に関わる仕事をしていたのであれば、Webマーケターとしての資質を備えているはずです。

さらに、業種によらず実務上でコミュニケーションスキルを発揮して結果を出した経験があれば、Webマーケターとしての期待値を高める効果が期待できます。

携わってきた仕事の内容や関わった人の具体例を挙げ、コミュニケーションスキルを発揮したエピソードとして用意しておくといいでしょう。

これまで培った経験・スキルを振り返ることを、「キャリアの棚卸し」といいます。
Webマーケターに関わらず、転職時にはキャリアの棚卸しを必ず行っておくことをおすすめします。

資格取得は知識の裏付けになる

Webマーケターとして活かせる資格を取得済みであれば、存分にアピールすべきでしょう。

一例として、マーケティング・ビジネス実務検定やネットマーケティング検定、Web解析士といった資格を保有している人は、Webマーケターとして求められる基礎的な知識を持っていると伝えることができます。

また、こうした資格を現状では保有していない場合でも、取得を目指すことでWebマーケターに転職できる可能性を高めることができます。

資格取得に向けて習得した知識は転職後も活用することができますので、ぜひ積極的に関連資格の取得を目指してください。

学んだ知識のアウトプットも忘れずに

知識のインプットは大切なポイントですが、もう1つ忘れてはならないのが学んだ知識のアウトプットです。

実際に知識を活用することで、より実践的なスキルが身につくとともに、成果しだいでは実績としてアピールすることもできるからです。

実践といっても、現状の業務ですぐにWebサイトの運営などに携わるのが難しいケースもあるはずです。

そこで、個人的にWebサイトを立ち上げたり、ブログやSNSを運用してみたりすることによって、実務に近い環境で経験を積んでいきましょう。

実際にサイトやブログを運営してみると、分からないことや知らないことが数多く出てくるはずです。

壁に突き当たるたびに解決策を調べ、自力で解決していくことの繰り返しによって、Webマーケターの実務で活かせる実践的なスキルが身についていくはずです。

Webマーケターの支援実績が豊富な転職エージェントを活用する

Webマーケターといっても、所属する企業によって社風や企業文化、業務内容は大きく異なります。

スキル面で採用基準をクリアしていたとしても、入社後に「想像していたWebマーケターの仕事と違う」「会社が目指している方向性が自分には合わない」と感じると、ミスマッチの大きな要因にもなりかねません。

とくに未経験からWebマーケターに挑戦する人は、支援実績が豊富な転職エージェントを活用することをおすすめします。

転職エージェントでは求人の紹介だけでなく、スキルの棚卸しや今後のキャリアに関する相談にも応じてもらえます。

一般的な転職サイトには掲載されていない非公開求人を紹介してもらえることもありますので、転職エージェントを活用して転職成功率を高めていきましょう。

ここからは、Webマーケターとして活躍できる職場への転職を検討している方向けに、おすすめの転職エージェントを紹介します。

紹介するサービスはどれもWebマーケターへの転職支援実績のあるエージェントです。

エージェントによってサポートの傾向や担当となるアドバイザーのタイプも変わりますので、まずは自分に合うエージェントを見つけていくうえで２～３登録し、「ここがフィットする」というエージェントに利用を絞っていくと良いでしょう。

リクルートエージェント

リクルートエージェントは国内No1の求人数と転職支援実績を誇る転職エージェントです。

リクルートエージェントの強みは全業種・職種に対して豊富な求人数を持つこと、そして長年の実績で培われたノウハウ・転職支援ツールの充実さにあります。

全国の地域で対応が可能で、各都道府県の求人も豊富です。拠点も多く、オンライン・電話のサポートはもちろん対面での面談の受けやすさも強みの一つです。

リクルートエージェントの活用メリットとWebマーケターの転職へのおすすめポイント

リクルートエージェントでは、志望企業の特徴・評判といった分析から選考のポイントまでをまとめた「エージェントレポート」を用意してくれます。
Web業界の企業情報はネットで公開されていないものも多いため、レポート情報はあなたの活動に大いに役立つはずです。

また、担当アドバイザーもこれまでの実績をもとにWebマーケターへの転職に関する有益なアドバイスを提供してくれるでしょう。

リクルートエージェント登録後に無料で活用できる、職務経歴書を自動で作成できる「職務経歴書エディタ」や無料の「面接力向上セミナー」のサービスもおすすめです。

職務経歴書エディタ	テンプレートや入力例に沿って、職務経歴書を半自動で作成できるサービス。作成後にWordファイルにダウンロードして利用することも可能。
面接力向上セミナー	企業が「採用したい」と思える面接の必勝法が学べるセミナー。参加者の99%が「満足」以上の回答。 現在（2022年11月）はLIVE配信（オンライン）で行われている。

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doda(デューダ)

dodaは国内トップレベルの求人数と、担当アドバイザーから積極的な提案が評判の転職エージェントです。
保有求人は20万件以上（※2023年3月時点、非公開求人を含む）、都市部だけでなく地方での転職支援にも強いです。

また、dodaは求人を自分で探して応募する「転職サイト」と、求人紹介から企業への応募、日程調整までアドバイスしてもらえる「転職エージェント」両方のサービスを利用できます。
「まずは自分でWebマーケターの求人をじっくりチェックしたい」という方は転職サイトのサービスを利用し、その後「応募や企業への交渉についてサポートしてほしい」となったときにエージェントサービスを利用する、という使い方もできます。

dodaの活用メリットとWebマーケターの転職へのおすすめポイント

dodaでは「ダイレクト・リクルーティングサービス」という仕組みを取っており、そのため企業から熱意あるスカウトメールが届きやすいです。

dodaに登録時に入力するレジュメに、これまでの経歴を丁寧に書きつつWebマーケターへの志向をアピールすることによって、希望する分野の企業からのスカウト・オファーが届く確率を高められるでしょう。

スカウトメールは登録時のレジュメ内容をもとに送付されます。
登録者全員に送付される「軽いオファー」もあれば、面接が確約された「本気のオファー」もあります。

また、dodaは「レジュメビルダー（職務経歴書作成ツール）」や「年収査定」など、転職活動をサポートしてくれるツールも豊富です。これらを無料で利用するメリットだけでもdodaに登録する価値はあるでしょう。

年収査定	これまでの経歴からあなたの適正年収を算出。 自身の市場価値を知りたい人におすすめ。
キャリアタイプ診断	120問の質問に答えることで、自身の「性格」や「向いている仕事スタイル」、「向いている企業風土」などがわかる。所要時間は10分程度。
転職タイプ診断	自身が仕事に対してどんなことを大切にしているか、また、今の仕事への満足度などを可視化することができる。 自己分析・適職探しにも役立つ。
エゴグラム適職診断	50問の設問に回答することによって、自身の性格と「適職」を診断してくれる。
doda転職フェア	多くの企業が出展する転職イベント。 企業の担当者に直接話を聞ける機会がある。 ※現在はオンライン中心で開催されている（2022年11月）

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ワークポート

ワークポート（WORKPORT）は「業界・職種未経験者」のサポートに優れており、なかでもIT・Web業界の支援に強い転職エージェントです。
全都道府県の地域を対象としており、オンライン面談も受け付けています。

また、ワークポートに登録した際に担当となってくれる転職コンシェルジュ（アドバイザー）は、積極的な求人提案をしてくれることでも知られています。

転職先を検討するにあたって、できるだけ多くの求人を比較した上で応募先を決定したい人や、担当アドバイザーからの提案を多く受けたい人は、ワークポートのサポートがマッチしやすいでしょう。

ワークポートの活用メリットとWebマーケターの転職へのおすすめポイント

引用元：転職エージェントのWORKPORT（ワークポート）で 転職相談サービスを体験してみた！

ワークポートは「未経験職種」へのサポートが手厚いことでも知られています。
そのため、今の職種から新たにWebマーケターにジョブチェンジを検討している方は、ワークポートで積極的な支援を受けやすいでしょう。

引用元：ワークポート 「転職コンシェルジュの転職相談サービス」

「検討の余地があれば求人を紹介する」というスタンスのエージェントのため、転職先の選択肢を広げる際にもおすすめです。

他の転職エージェントに登録したものの、想像していたほど求人を紹介してもらえなかった人や、担当者のレスポンスが鈍く転職活動が進まないと感じていた人にこそ、ワークポートを利用するメリットを実感できるはずです。

「〇ヶ月以内に転職したい」など、具体的な期限を決めて転職活動を進めたい人におすすめのサービスといえます。急ぎの転職に向いているのは、ワークポートを利用するメリットといえるでしょう。

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マイナビエージェント

マイナビエージェントは専門知識を持つキャリアアドバイザーが一人ひとりの転職者に対して丁寧に向きあい、きめ細かなサポートをしてくれることで知られる転職エージェントです。

とくに20代〜30代前半の転職サポートを得意としており、志望動機のブラッシュアップや面接指導を的確に行ってくれます。

サポート対応地域は全国で、地域ごとに専門のアドバイザーが対応しています。

マイナビエージェントの活用メリットとWebマーケターの転職へのおすすめポイント

業界ごとに専任のキャリアアドバイザーが在籍しており、専門知識を持つプロからアドバイスしてもらえるのが特徴です。Web業界・Webマーケター職種に特有の転職事情を熟知したキャリアアドバイザーに相談したい人に適しています。

　

引用元：マイナビエージェント公式HP

また、大企業だけでなく中小企業の求人も豊富に保有しているため、企業規模に関わらず自分の希望に合った会社を探している人に向いています。

一般的に、大手転職エージェントのサポートは「3ヶ月間」などの期限が設けられています。

一方、マイナビエージェントでは期間の制限はなく、「無期限」でサポートを提供してくれます。「思いのほか活動期間が長引いてしまった…」とった場合も、マイナビエージェントであればサポートを継続してもらえるのです。

期間を定めることなく、かつ転職者の経歴と想いに合った転職先を紹介していくマイナビエージェントのスタイルは、「内定率のアップ」や「納得できる転職の実現」に大きく寄与しています。

実際にマイナビエージェントを利用して転職に成功した人は、入社後にミスマッチを感じることも少ない傾向があります。

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パソナキャリア

パソナキャリアは、人材派遣業の代表的な企業として知られるパソナグループが運営する転職エージェントです。派遣事業で築いてきた信頼は厚く、取引企業数は16,000社以上にのぼります。過去の転職支援実績は累計25万人に達しており、豊富な転職ノウハウを有しているのが特徴です。

転職コンサルタントによる丁寧なサポートを特徴としており、Webマーケターへの未経験からの転職に不安を感じている人も、じっくりと相談に乗ってもらえるケースが多いでしょう。

サポート対応地域は全国、かつ全都道府県に支店があります。対面サポートもしやすいエージェントです。

パソナキャリアの活用メリットとWebマーケターの転職へのおすすめポイント

人材サービスを総合的に手掛けるパソナグループならではの特色として、拠点が全国の都道府県にある点が挙げられます。
地方エリアでのWebマーケターの仕事を探している人は、パソナキャリアで希望する求人が見つかる可能性を高められるでしょう。

転職サービスによっては首都圏や大都市部のみが対象エリアとなっていることも少なくない中、地方での転職にも対応できるのは大きなメリットといえます。

また、地元の企業との信頼関係を築く上でも、エージェントの企業担当者が高頻度で採用担当者とコンタクトを取っていることは重要です。

地方に本社・支社がある企業の詳細な情報を得られるだけでなく、「パソナキャリアが推薦する人材なら採用を前向きに検討しよう」と思ってもらえる可能性が高いでしょう。
そうした背景もあり、パソナキャリア利用者の67.1%が内定後の年収アップに成功しているといいます（※公式サイトより）。

　

引用元：パソナキャリア公式サイト

履歴書や職務経歴書の添削、面接対策、さらには自己分析やキャリアの棚卸しについても、キャリアアドバイザーが親身になって二人三脚で取り組んでくれるので、「転職活動をひとりで進めるのは不安…」という人には特に心強いパートナーとなるでしょう。

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Webマーケターは数値で示される明確な結果が求められる反面、優れた成果を挙げることができれば高い報酬も期待できる職種です。

Webサイトのアクセス数や売上を大きく左右する仕事のため、いかに実践的なスキルが身についているか、過去にどれだけの実績を挙げてきたかが重要視されるのです。

Webマーケターへの転職を目指す人は、Webマーケターの仕事の特性や仕事内容、求められるスキルへの理解を十分に深めておきましょう。

その上で、求められるスキルに合致するアピールポイントを的確に伝えられるよう、入念に準備を進めておくことが大切です。

Webマーケターという仕事への理解を深めて、ぜひ希望するキャリアの実現に向けて第一歩を踏み出してください。